迪士尼让谷歌承包通盘数字广告 对两边有何益处?

正文:

  固然这笔营业对谷歌来说是个好新闻,但迪士尼给予谷歌的不光仅是出于心善。

  这就是为什么康卡斯特在2014年收购了FreeWheel,以便在本身处理数字广告营业,并在流媒体电视周围赢得一批新客户,包括迪士尼和福克斯。与此同时,谷歌在DoubleClick平台上开发了新的工具,以行使在线视频日好通走的上风。

  谷歌在市场开拓方面取得了长足的挺进,与CBS、A&E网络、AMC网络签定了行使谷歌广告经理(Google Ad Manager)的相符同。迪斯尼的营业使它在市场上更具影响力。

  随着越来越多的人经历网络而不是经历传统卫星电视来不雅旁观喜欢好的电视节现在,这为广告公司更好的出售解决方案掀开了大门。与来自网络和分销商的传统出售团队相比,数字原生解决方案具有上风,由于它们为出售人员和广告买家服务能够必要更少的时间,同时挑供更好的终局。

  迪士尼还获得了一个上风,即与数字广告周围的领导者之一更严密地配相符,开发新的广告产品,改善广告买家和不悦目多的体验。更好的广告体验更有能够让消耗者不息购买更多内容。

  迪士尼从中得到了什么?

  最先也是最主要的一点是,迪士尼能够经历为几乎所有数字资产行使一个广告平台来简化运营。这答该能够更好地针对迪士尼的各栽资产投放广告,并能更好地表明广告的最后。这总共的最解散果是,迪士尼(和谷歌)的每条广告印象的收好增补了。

义务编辑:孟走

  谷歌赢了

  一位业内高管外示,总的来说,这笔营业能够为谷歌带来每年数千万美元的收好。忠实说,对于上个季度广告收好达到290亿美元的谷歌来说,这并不是一个重大的推动力。

  迪士尼将与谷歌配相符开发新的广告产品。它还将为这些产品挑供优裕的测试场地,以表明它们在市场上的生存能力。然后,谷歌能够借鉴迪士尼的经验,将其服务出售给其他媒体公司。这是一个良性循环,其价值能够远远超过与迪士尼直接营业产生的任何收好。

  迪斯尼批准谷歌成为其唯一的数字广告平台,这预示着谷歌有能力在迅速添长的市场中占有很大份额。但对迪士尼来说,这也是一个智慧的行为,方针是将其不息扩大的视频流行使程序和网站组相符的价值最大化。(编译/露天)

  【TechWeb】12月2日新闻,据国外媒体报道,迪斯尼在线视频流媒体营业将屏舍康卡斯特的FreeWheel广告平台,转而与Alphabet子公司谷歌独家配相符,后者在在线电视广告周围正变得越来越受迎接。

  迪斯尼批准行使GoogleAd Manager来处理迪斯尼、ABC、ESPN、Freeform、Marvel、皮克斯和星球大战的数字广告。值得着重的是,Hulu(及其10多亿美元的广告收好)将不息留在Hulu的本土广告平台上。

  然而,迪士尼给予谷歌的是一个在迅速添长的市场上的据点。迪士尼正积极追求超高端和直接面向消耗者的流媒体视频服务。迪士尼收购了BAMTech的无数股权,以声援后端流媒体技术,以确保像素能够顺当交付给消耗者的设备。它已经推出了一栽直接面向消耗者的视频服务(ESPN ),很快将拥有另一栽视频服务(Hulu)的无数股权,并将在大约一年后推出第三栽视频服务(Disney )。此外,该公司还为其不息添长的电视网络产品组相符挑供视频行使和网站声援。

posted @ 18-12-05 05:41  作者:admin  阅读量:

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